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2013國際戶外鞋產品開發特點與市場分析_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:58:01
2013國際戶外鞋產品開發特點與市場分析_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】針對觀察2012-2013年上市的國際戶外鞋類品牌的設計研發,總結了六個特點: 2013國際戶外鞋產品開發特點: 、手工制作 鞋品的手工制作仍然是國際戶外鞋類品牌,特別是歐洲戶外鞋類品牌市場推廣的重點,比如瑞典的HANWAG品牌和ZAMBERLAN品牌;不過相應的會有手工制作程度的不同,比如Zamberlan品牌以"手工程度高"來宣傳,而HANWAG則以純手工工藝為號召。此外,許多優秀的鞋品制作工藝得到了傳承與發展。 第二、復古主義與亮色拼撞 在鞋品外觀方面,各家品牌在迎合世界經濟不理想(專賣店)情況下的消費者的審美需求,比如定位高端的HANWAG品牌采用了"復古主義"的外觀設計;而面向大眾的CRISPI品牌則一反傳統的灰黑色調,大膽采用時尚的亮色拼撞。 第三、面料科技 在鞋品面料方面,面料是體現品牌定位的重要指標之一。比如HANWAG以歐洲指定農場養牛的優質牛皮為號召;AKU品牌和Vasque品牌也在宣傳其100%面料;而CRISPI則經過四年研發,推出了帆布面料與GORE-TEX相結合的鞋品面料。 第四、防滑與健行 在鞋品大底方面,應對冰面徒步防滑和越野健行兩個方面是各家品牌重點的開發方向。比如HANWAG品牌鞋底就采用了超細玻璃纖維與合成橡膠結合技術,做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列,其對各種堅硬復雜路面的處理都從結構與材料上做了研發。 第五、傳統與改良 在鞋品款式方面,各家品牌都在繼承傳統暢銷款的基礎上,根據科技進步與時尚風潮,走了一條舊款改良的道路;只對全新的應用領域推出了新款。就具體款式而言,各家品牌還是集中在戶外徒步鞋方面,比如獲得OUTSIDE2013年度大獎的HANWAG BANKS GTX獲男款徒步鞋;還有Zamberlan手工參與度的TOFANE NW GTX RR拓峰古典徒步鞋;同時,各家品牌大都在越野健行方面推出了新款,比如AKU品牌ARRIBAII GTX就是適合越野健行的透氣輕便徒步鞋,CRISPI則推出了若干款輕便時尚的越野健行鞋款;來自美國的VASQUE品牌則全面推出了越野跑系列鞋品。 第六、溫度 在應用季節方面,來自北歐瑞典的HANWAG鞋品在本屆ISPO主推冬季鞋款,重點推介自動加熱功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款則集中在超輕、透氣、全皮等幾方面。CRISPI對于中國市場的南北差異和季節差異感觸更深刻,所以推出了比較全面的鞋品系列和款型。 此外,各家品牌都有各自的科技開發優勢與重點,并在此基礎上推進鞋品品質的提升。比如AKU品牌就非常注重鞋楦設計,2013年推出了IMS內置中底科技的系列徒步鞋。各家品牌還有很多實例,在此不一一列舉。 產品開發與市場營銷的關系: 根據以上六點比較,從產品開發與市場營銷的關系,可以有五點認識: 一、品牌市場定位決定了產品開發方向。HANWAG品牌定位高端,其在產品開發方面,無論是功能性還是時尚度,是全面深刻契合高消費群體,著力于產品品質地提升,外觀采用復古主義。相比之下,CRISPI品牌在以往MONACO、AWAY、ALLOVER等經典暢銷款式基礎上走了一條與新時尚結合的道路,尤其是MONACO的大膽時尚亮色拼撞,適應了當今大眾戶外愛好者對時尚性的追求。 二、品牌市場策略影響了產品開發策略。HANWAG品牌認為中國戶外市場是新興市場,希望以高品質的鞋款贏得顧客長期的信賴,并逐步擴大購買的數量,因此著力于品質的提升。CRISPI認為中國戶外市場需求廣泛,其中城市休閑款是需求的主流,因此表現為盡力貼合中國戶外市場以推進產品。VASQUE品牌認為中國市場的顧客正在從認可品牌向認可品質變化,VASQUE品牌產品科技無可挑剔,因此認為更重要的環節在于銷售終端的專業推介。 三、戶外運動趨勢帶動了產品新品開發。戶外越野健行成為戶外運動的主流,夏季戶外休閑活動人群激增,冬季戶外出行人群的開發,這些戶外消費者的動態帶動了新款的開發,各家品牌都增加了戶外越野產品系列,或在傳統產品系列基礎上進行改造提升。 四、市場發展規律推動新材料的引進。CRISPI品牌歷經開發的帆布材質,與GORE-TEX結合,無疑就減少了皮革的應用,降低了產品本身的成本。 五、新進入市場的特點決定了產品的調整。HANWAG來自北歐瑞典,低溫條件下的鞋品是其優勢,進入中國市場,則正在開發夏季鞋類新品上市。CRISPI品牌對中國遼闊而差異的市場,不斷推出新品以適應需求,也說明了這一點。 國際鞋類品牌總發展趨勢小結: 各家國際戶外鞋類品牌開發走勢,根據各品牌自身的定位與優勢,在不同的層面與維度有其獨特的發展。就目前國際戶外鞋類品牌的表現,從發展大形勢角度,總結為四點: 一、滿足需求 產品系列與款式滿足更廣闊地域,大跨度(專賣店)溫度,不同戶外運動類型是總的趨勢; 二、科學廉價 更廉價的材質,更科學的設計是產品開發的永恒主題,只是在目前更為突出; 三、口紅效應 大眾消費者對時尚度的追求凸顯,伴隨的更多的市場推廣展開,將影響以往戶外鞋類經營模式的平衡打破; 四、架構調整 國際品牌對新進入市場如中國市場的認識與重視,將影響以往產品架構的重新調整。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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