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2019-03-11 15:47:28来源:励志吧0次阅读

红豆live语音直播:关于直播我们想的不一样

微博CEO王高飞于9月6日在微博上分享了这样一条内容,#红豆Live#你的好友正在和某大咖零距离交流中,羡慕不如加入@红豆Live欢迎收听来去之间的语音直播,本场直播主要内容是是因为一个过于复杂的思想:丑人做语音直播。

微博作为红孵化的平台,短视频应用秒拍、小咖秀和直播平台一直播背靠新浪微博每日1.2亿用户活跃量,短时间内迅速走红,

成为爆款产品。对于视频直播这种形式用户已经十分熟悉,语音直播倒是前所未闻,红豆Live究竟是何方神圣,竟能够邀请到微博CEO为其站台?红豆Live与微博之间又有着怎样的关系?服务于语音直播的红豆Live会像视频直播一直播一样一炮打响吗?

直播领域厮杀激烈,红豆Live为何敢孤胆直入?

2016年毋庸置疑是属于直播的一年,短时间内便诞生了数百家视频直播平台。直播领域之所以成为兵家必争之地,与直播用户规模之庞大不无关系。中国互联络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联络发展状况统计报告》中显示,截至2016年6月,中国民规模达7.10亿,而络直播用户规模已占据45.8%。

直播市场一片蓝海,互联巨头们无一不想从巨大流量入口中分一杯羹。仅腾讯旗下就拥有9家直播平台,阿里旗下的淘宝和天猫同样衍生出了直播业务,而百度也不甘心只做渠道与入口,悄无声息的以官方姿态推出了旗下大型视频娱乐直播平台百秀直播。新浪微博与一下科技深度合作的一直播诞生仅5天时间,只明星直播的微博播放量就超过1亿次。

站在风口,猪也能飞,移动视频直播行业目前的产品形态、商业模式、用户教育已经基本成行,虽然行业发展地如火如荼,但无奈玩家众多,竞争激烈,无论是BAT还是微博,拥有的资金、流量、用户、品牌等资源都旗鼓相当,移动直播行业格局尚未形成。在厮杀如此激烈的情形下,红豆Live为何敢孤胆直入直播领域呢?

据悉,红豆live是由有信络推出的一款语音直播类产品,在有信得到微博价值一亿美元现金加资源的投资后,微博研发中心总经理刘子正,开始兼管有信,担任有信络CEO。

刘子正表示技术能力是他当初选择投资有信看重的一个因素,而有信的技术优势现在成为了红豆Live的技术储备,实时宽带音视频处理与传输的核心技术对于有信来说已经非常成熟了,我们的技术甚至可以做到直接在上播放音乐,而且效果非常好。在刘子正看来,技术并不是做语音直播的难点。

微博在已推出视频直播应用一直播的前提下,再次推出语音直播红豆Live,无异于是在直播垂直细分领域的又一布局。而红豆live背靠拥有海量垂直大V、知识红的微博,定能获得丰富的垂直V的资源以及推广、营销的支持。据了解,在红豆Live内测期间,入驻的KOL主播微博粉丝数总计达到4727万人 。

除此之外,相比视频直播、电台FM、实时问答等平台,红豆live的产品定位更加差异化,较之视频直播,语音直播定位直播垂直化,更注重内容的价值。相比电台FM,红豆live拥有强互动的特性。相比知乎live,内容变现能力则更强。

由此可见,红豆live敢于在移动直播领域厮杀正酣之时加入战局,并非是因为初生牛犊不怕虎。

语音直播魅力有多大?竟引得微博为此折腰

红豆live作为国内互联款语音直播产品,将主打语音直播的形式,通过语音、多图、回放等直播形式让更多垂直领域的垂直大V、知识红通过语音直播分享自己的知识与创作内容,与用户形成有效的直播互动,提升自身的知识变现能力。

在9月6日下午红豆Live内测时,微博CEO王高飞在语音直播过程中爆了不少料: 我推荐的美剧是《暴君那么我们的社会就能多一份和谐》和《毒枭》,喜欢的明星是Angelababy,近看过的电影是《微微一笑很倾城》。

9月7日,红豆live在内测期再次迎来一位重磅直播嘉宾:知名导演、万合天宜创始之一的叫兽易小星。直播过程中叫兽易小星虽然感叹语音直播使得观众看不到他美丽的脸了,但依旧凭借诙谐幽默的语音与友聊的不亦乐乎。万合天宜经典剧《万万没想到》和《报告老板》中的主演白客、小爱、孔连顺、柯达、子墨等等,都成了叫兽易小星与友互动的话题。

在随后的直播中,叫兽易小星更是通过红豆live独有的多图功能,晒出此前在万合食堂与傅园慧合影的照片,虽然照片中叫兽易小星做着鬼脸看似心情不错,但直播过程中叫兽却诉苦全程傅园慧一直在吃,而他只是一旁看着,口水都快流出来。

叫兽易小星也介绍道图片中的一桌小龙虾是公司食堂的招牌宴席,号称小龙虾宴,有十种口味,友对万合的向往瞬间爆棚,万合还要不要人的提问直接刷屏直播间。可以看出,叫兽直播全程高潮不断,与粉丝互动频繁。数据显示,直播当天参与人数达9860人,而截止9月8日,直播回放量已达45210人。

目前视频直播以美女红、明星为主的秀场直播与游戏直播为主流,但直播并不等于视频直播,对于很多不想露脸、注重隐私的垂直大V而言,语音直播将是一种很好的直播形式。

语音直播除了降低了直播与内容创作的门槛,更能实现垂直红自身在内容方面的价值。同时对视频直播也将是一个很好的补充,并加速直播市场的垂直化。红豆live的推出将使原本集中于游戏、明星、素人的直播市场变得更加垂直化,主播在直播过程中无需露脸,通过语音直播,直播过程中还可上传图片至直播间,展示给观众,这无疑会使得更多垂直红涌入语音直播,直播市场也将得到进一步扩大。在直播结束后,红豆live直播的语音还可以实现回放,实现内容的二次传播。

未来的直播市场,语音直播占几分天下?

这是一个娱乐至上的时代,同时这也是一个内容为王的时代。视频直播也好,语音直播也罢,只是不同的直播形式,直播输出的内容才是用户真正关心的。

对于这点,有信CEO刘子正再清楚不过。虽然目前直播市场上以游戏和秀场直播为火爆,但刘子正称,红豆Live是一款比秀场及游戏竞技内容占据主导地位的视频直播更加有趣、内容含金量更高的直播新产品。

在刘子正看来,获取有价值的知识和信息与娱乐并不冲突,我们强调价值,但是不代表只是严肃的内容,我们希望知识与内容是有趣的,同时也值得观看回放,甚至进行二次分享与传播。

因为是语音直播,不需要面对摄像头,对于很多不想露脸、注重隐私却乐于分享的人来说,是个不小的诱惑。而这些人不一定是大V、红、明星,但一定是在某一领域内蛰伏已久的专家。

根据微博公布的数据显示,截止到2015年11月,微博专业大V达到230万,覆盖了47个行业,从行业分布来看,动漫、作家、股票、教育等垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。

而在红豆Live内测时的KOL邀请名单中,不乏博物杂志、NASA中文、英国驻华使馆这些重量级的大V以及新浪汽车、E旅行、营养师顾中一等在各自领域颇具影响力的垂直V。这些KOL的微博粉丝数总量已达到4727万,内容广泛覆盖汽车、时尚、旅行、文娱、健康、科普等多个垂直领域。

没有视频在视觉上的影响,观众的注意力将会更加集中在听觉上,更注重内容本身。为了确保内容质量,刘子正称只有拿到邀请码的KOL才能在平台上发声,前期只会投放大概几百个的规模。

直播作为的流量变现渠道,红豆Live虽未视频直播,刘子正同样为其变现形式找到了独特的道路。因为没有摄像头,所以它整个的玩法,包括核心商业模式,和视频直播都会彻底的不同。除打赏之外,刘子正还为红豆Live找到了新的玩法,我们设计了一种可能变现的形态,用户如果希望自己的问题得到回答,就需要付费,让问题出现在位置比较现眼的地方,一旦主播选择回答,提问者的问题和头像会出现整个界面上。如果主播没有回答,系统则会直接退费。

当谈及对红豆Live这款语音直播产品在未来直播市场上的表现有何期待,刘子正的回答显得简单且直接,秀场直播是流量入口,而主打垂直内容的语音直播,更可能成为一个具有长期生命力的生态系统。团队的精力会聚焦在为用户创造价值的同时,帮助主播实现知识及内容的变现。而这到底会不会如果他失去了再战斗的勇气成为风口,不是我们现在关注的事情。

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